Pelatihan Pembuatan Konten Digital Berbasis Website untuk Meningkatkan Branding Produk UMKM
DOI:
https://doi.org/10.65853/sidena.v2i1.141Keywords:
konten digital, pelatihan partisipatif, UMKM, website, branding produkAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) masih menghadapi keterbatasan dalam pemanfaatan teknologi digital, khususnya dalam pengembangan website dan konten digital yang konsisten dengan identitas merek. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan, keterampilan, dan pemahaman pelaku UMKM dalam pembuatan konten digital berbasis website sebagai upaya memperkuat branding produk. Kegiatan dilaksanakan pada 16-17 Maret 2026 di kota Medan, Provinsi Sumatera Utara, dalam bentuk pelatihan terbatas yang melibatkan 30 pelaku UMKM dari berbagai bidang usaha. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan pelatihan partisipatif yang mencakup penyampaian materi, demonstrasi, praktik langsung menggunakan WordPress dan Canva, evaluasi, serta pendampingan pascapelatihan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner pre-test dan post-test, observasi partisipatif, rubrik penilaian website, dan kuesioner kepuasan peserta. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif dan uji t berpasangan pada taraf signifikansi 0,05. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan skor pengetahuan branding digital dari 42,67 menjadi 81,33 atau sebesar 90,6%, keterampilan pembuatan konten website dari 35,00 menjadi 78,67 atau sebesar 124,8%, serta pemahaman branding produk dari 38,33 menjadi 82,00 atau sebesar 113,9%. Seluruh peningkatan tersebut signifikan secara statistik dengan nilai p < 0,05. Seluruh peserta berhasil menghasilkan website sederhana untuk mendukung promosi produk, dengan tingkat kepuasan mencapai 90,4%. Dengan demikian, pelatihan yang integratif dan partisipatif efektif meningkatkan kompetensi digital serta mendukung penguatan branding produk UMKM.
Downloads
References
Alviani, N. A., & Munawaroh, M. (2025). Transformasi digital pada UMKM dalam meningkatkan daya saing pasar. MASMAN: Master Manajemen, 3(1), 134–140. https://doi.org/10.59603/masman.v3i1.717
Anwar, K., Yunus, M., & Alfin, R. (2023). Digital marketing solusi pemasaran di era digital untuk meningkatkan omset penjualan UMKM. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 6(2), 404–414. https://doi.org/10.33474/jipemas.v6i2.19149
Budiarti, L., Mellinia, S. P., Fadhila, L. S., Su’daa, S. N., Zaen, M. R., & Noviyanti, S. E. (2024). Digital marketing sebagai strategi peningkatan penjualan produk UMKM di era digital. Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS), 7(2), 435–453. https://doi.org/10.33474/jipemas.v7i2.21760
Clemente-Almendros, J. A., Nicoara-Popescu, D., & Pastor-Sanz, I. (2024). Digital transformation in SMEs: Understanding its determinants and size heterogeneity. Technology in Society, 77, 102483. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2024.102483
Erlianalistiani, E., Rahmawati, R., & Marginingsih, R. (2023). Implementasi pemasaran digital dalam meningkatkan pendapatan pelaku UMKM Desa Pantai Mekar. An-Nizam: Jurnal Bakti Bagi Bangsa, 2(1), 10–16. https://doi.org/10.33558/an-nizam.v2i1.6966
Hakim, L. N. (2022). Pelatihan membuat website digital marketing dengan Google Site untuk meningkatkan kompetensi keahlian di kalangan mahasiswa. KOMUNITA: Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat, 1(2), 69–73. https://doi.org/10.60004/komunita.v1i2.23
Indonesia, K. K. B. P. R. (Ed.). (2025). Pemerintah dorong UMKM naik kelas, tingkatkan kontribusi terhadap ekspor Indonesia. Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Kirkpatrick, D. L., & Kirkpatrick, J. D. (2006). Evaluating Training Programs: The Four Levels (3rd ed.). Berrett-Koehler Publishers.
Novita, D., Hanifah, H., Ismail, I., & Herwanto, A. (2025). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan strategi marketing digital dan affiliate TikTok untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 6(4), 2040–2051. https://doi.org/10.26874/jakw.v6i4.1195
Septarina, L., Hakim, L., Febriani, O. M., & Azim, F. (2023). Pelatihan pembuatan website untuk pemasaran produk UMKM Desa Ceringin Asri. NEAR: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 150–153. https://doi.org/10.32877/nr.v2i2.747
Sholeh, M., Suraya, S., & Rachmawati, R. Y. (2023). Penggunaan aplikasi Canva sebagai desain konten promosi bagi pelaku UMKM. Abdimas Altruis: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 107–113. https://doi.org/10.24071/aa.v6i2.6667
Statistik, B. P. (2021). Ekonomi Indonesia 2020 turun sebesar 2,07 persen (c-to-c). Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id/id/pressrelease/2021/02/05/1811/ekonomi-indonesia-2020-turun-sebesar-2-07-persen
Suandana, N. P. W., Aditama, P. W., Sandhiyasa, I. M. S., Prabhawa, I. K. A. S., Atmaja, K. J., Sarasvananda, I. B. G., & Anandita, I. B. G. (2024). Pendampingan Instagram marketing dalam membangun keterampilan pemasaran digital dan brand awareness produk UMKM di Desa Geluntung. KOMET: Kolaborasi Masyarakat Berbasis Teknologi, 1(1), 26–33. https://doi.org/10.70103/komet.v1i1.11
Syafitri, A. D. A., Nusantara, E. A. P., Febriyanto, M., Zamardha, M. H. R., & Wahyudi, K. E. (2024). Digitalisasi UMKM sebagai upaya memperluas pasar melalui branding produk di Desa Jatisari. ARSY: Jurnal Aplikasi Riset Kepada Masyarakat, 5(2), 110–118. https://doi.org/10.55583/arsy.v5i2.1017
Verawati, D. M., Hutajulu, D. M., & Erawati, N. (2024). Pelatihan search engine optimization (SEO), content marketing, dan branding untuk peningkatan potensi Balkondes Ngargogondo. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Sakai Sambayan, 8(1), 5–9. https://doi.org/10.23960/jss.v8i1.466
Wattimena, F. Y., Renyaan, A. S., Koibur, R., Sumanik, E. D., & Nahakleky, T. J. (2022). Pelatihan desain web bagi UMKM menggunakan Google Site, Wix, HTML, dan CSS. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 1466–1472. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i3.7916
Widiati, A., & Saragih, E. J. (2025). Digital literacy mentoring and training through online marketing for MSMEs. Engagement: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(1), 244–256. https://doi.org/10.29062/engagement.v9i1.1971
Widnyani, N. M., Astitiani, N. L. P. S., Rettobjaan, V. F. C., Wulandari, P. D., & Nurfitria, D. (2024). Transformasi digital dan penerapan pemasaran berbasis e-commerce pada pelaku UMKM Desa Sayan. Jurnal Peduli Masyarakat, 6(3), 1453–1460. https://doi.org/10.37287/jpm.v6i3.4717
Wijayanti, L., Sukwadi, R., Prasetya, W., & Azels, W. A. (2022). Pelatihan membuat desain iklan digital menggunakan aplikasi Canva bagi UMKM binaan ASPPUK. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 5(1), 117–125. https://doi.org/10.24912/jbmi.v5i2.18245
Yunita, D., Widad, A., Diah, Y. M., & Farla, W. (2021). Pembuatan content marketing sebagai strategi menumbuhkan brand awareness bagi pelaku usaha di era pandemi Covid-19. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 2(2), 89–96. https://doi.org/10.29259/jscs.v2i2.38
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Harmayani Harmayani, Dicky Apdilah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
